Les États-Unis, première destination touristique mondiale, sont confrontés à une crise sans précédent dans leur secteur. D’après une étude du World Travel & Tourism Council (WTTC) parue en mai 2025, le pays risque de perdre 12,5 milliards de dollars en dépenses des visiteurs internationaux cette année.
Cette situation découle de politiques restrictives et d’une perte de confiance des voyageurs étrangers. Cette crise met en danger les hôtels, restaurants et compagnies aériennes, qui dépendent fortement du tourisme international. Les hôtels de New York et de Floride enregistrent une baisse de 20 % des réservations selon le groupe Marriott, tandis que les restaurants des zones touristiques voient leur chiffre d’affaires chuter.
Même les compagnies aériennes, qu’elles soient traditionnelles ou à bas coût, ont du mal à remplir leurs vols, y compris sur les lignes intérieures. Un écosystème entier est menacé, alors qu’il représentait 2,6 trillions de dollars et 20 millions d’emplois en 2024.
L’exemple de Spirit Airlines illustre les défis du transport aérien. La compagnie low-cost, basée en Floride, a fait faillite pour la deuxième fois en un an, malgré des efforts pour réduire sa dette de 2,69 milliards de dollars et rationaliser son réseau. Avec onze trimestres consécutifs de pertes, elle reflète les défis d’un marché surchargé après la Covid et ultra concurrentiel.
Son échec à fusionner avec JetBlue, bloqué par les autorités antitrust, a aggravé sa situation financière. Les politiques de l’administration Trump, telles que l’augmentation des tarifs douaniers et des restrictions migratoires, ont amplifié la crise, décourageant les visiteurs, notamment canadiens et européens.
Pour inverser la tendance, le secteur doit se réinventer. La réduction des budgets marketing, comme celui de Brand USA, entrave la promotion du pays. Des mesures urgentes telles que l’assouplissement des visas et des campagnes internationales ciblées pourraient redonner confiance aux voyageurs, mais cela nécessite des investissements importants et du temps.
