Le tourisme demeure un pilier économique majeur à l’échelle mondiale, englobant divers secteurs tels que l’hôtellerie, la culture, les transports, les services et l’artisanat. Pour des pays comme la France et l’Espagne, accueillir des visiteurs étrangers va au-delà de l’aspect financier, contribuant également à leur rayonnement international. Les tendances actuelles prévoient une reprise significative du secteur d’ici 2025, stimulée par une demande croissante à l’échelle mondiale et une évolution des attentes des voyageurs.
La France maintient sa position de leader mondial avec environ 80 millions de visiteurs internationaux en 2023, selon les données les plus récentes de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT). Cette performance la place devant l’Espagne et les États-Unis. Malgré les perturbations liées à la pandémie, la France demeure attractive grâce à une offre diversifiée incluant patrimoine historique, gastronomie, littoral, montagne, événements culturels et art de vivre. Les autorités françaises travaillent à déconcentrer le tourisme des grandes villes comme Paris et Nice, en mettant en avant les régions rurales et les destinations moins fréquentées à travers des campagnes ciblées et des investissements dans les infrastructures.
En deuxième position, l’Espagne enregistre une fréquentation record en 2025, avec 17,1 millions de touristes internationaux au premier trimestre, soit une hausse de 5,7 % par rapport à l’année précédente. Cette croissance s’accompagne d’une augmentation des dépenses et d’une dépense quotidienne moyenne par touriste élevée. Malgré ses efforts pour attirer des voyageurs à forte valeur ajoutée, l’Espagne doit faire face aux effets du surtourisme dans certaines régions, ce qui suscite des inquiétudes et l’élaboration de mesures de régulation.
La compétition dans le secteur touristique se déplace vers un équilibre entre développement économique, qualité de l’expérience offerte et préservation des espaces locaux. La France et l’Espagne adoptent des stratégies similaires pour encadrer la croissance tout en répondant aux attentes actuelles des voyageurs, axées sur un tourisme plus durable et respectueux de l’environnement. L’évolution des mentalités écologiques, les demandes de confort et l’authenticité poussent les destinations traditionnelles à repenser leur approche pour rester compétitives face à une concurrence internationale croissante.
